Estreias do SBT demonstram a fragilidade da grade

Os bastidores do SBT estão mais agitados nesta semana, um período marcado por estreias de novos projetos e pela eterna vontade de voltar a brigar pela vice-liderança. Os executivos da emissora estarão muito atentos às atrações que foram criadas pela equipe do SBT, entre elas “Esquadrão do Amor”, “SOS Casamento” e “Festival SBT 30 anos”, além é claro da novela “Amor e Revolução”, que precisa recuperar a audiência.

O fato é que, apesar de todo o otimismo das pessoas envolvidas, a nova grade não começou bem e a trama de Tiago Santiago está estacionada sem sinais de que poderá se recuperar.

“Esquadrão do Amor” já começou cheio de problemas e o primeiro episódio teve que ser refeito às pressas para constar da semana de estréias do SBT. O programa ficou com apenas 5 pontos de média, metade do que a Record marcava no horário e bem longe do desejado pelos executivos do SBT. Se os ajustes forem feitos, “Esquadrão do Amor” terá condições de prosseguir em temporada, mas sem grandes saltos em audiência. Já “Amor e Revolução” é um caso à parte. Tiago Santiago tem se esforçado para reverter a situação, mexeu na novela e acredita que os números irão crescer agora que terminou “Ribeirão do Tempo”. Pode ser, mas precisa de um plano maior.

O fato é que falta ao SBT um planejamento mais amarrado para sua grade, com ações de divulgação, crossmedia, transmidia e um tempo maior para o desenvolvimento de idéias. Com audiência baixa em vários horário, não adianta o SBT achar que somente chamadas em sua programação serão capazes de atrair público. É necessário ser um pouco mais agressivo, chegar até às pessoas, desenvolver programas que falem sobre a própria grade, usar da comunicação, olhar para o futuro. De nada adianta amarrar a grade se não contar para o telespectador que as coisas estão acontecendo pela Anhanguera.

Informações: José Armando Vanucci

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